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协会新闻

渠道创新·赢变未来 2015中国建材家居行业O2O大会在北京举行

  • 作者: 超级管理员
  • 时间: 2015-04-14 14:07:25
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  4月11日,2015中国建材家居行业O2O大会在北京天泰酒店隆重举行。本次2015中国建材家居行业O2O大会是由中国建筑材料流通协会主办,企业营销与品牌服务中心、中国陶瓷家居网、北京融汇通恒商务咨询有限公司承办,今日设计、北京易动纷享科技有限责任公司协办,北京银达润和科技发展有限公司支持的。另外,本次大会特别鸣谢单位为红星美凯龙家居集团股份有限公司、集美控股集团有限公司和齐家网。

  网易家居作为首席战略合作媒体,对本次大会进行了全程直播报道。

  以下为本次大会实录内容:

  主持人:尊敬的各位领导、各位嘉宾、新闻媒体的朋友们:

  大家上午好!

  4月的北京繁花似锦,生机勃勃,各位嘉宾的到来让北京阳光明媚,今天一天的活动我将与大家一起开心的度过,上午我们在这里举办2015中国建材家居行业O2O大会,下午将在人民大会堂继续举办O2O大会暨第四届中国陶瓷榜颁奖盛典。希望大家珍惜此次机会。我是主持人罗拉,非常荣幸能连续担任两届O2O大会的主持人。

  本届大会以"渠道创新,赢变未来"为主题就当前互联网时代如进行渠道创新、多元化发展等问题进行深入探讨;特别是建材家居行业的电商发展之路如何披荆斩棘,希望各位各抒己见互相启发,互相借鉴。这样,既达到交流经验、探讨热点难点问题的目的,又达到广交朋友、拓展资源的效果。同时也给自己放个小假,轻松一下。

  今年的O2O大会比往年更加吸引行业眼球,因为今年行业的龙头企业几乎尽数参与,还因为今天我们邀请来了原国务院领导、工信部信息推进司信息化处领导,同时还有各大行业协会、龙头企业、知名建材家居卖场、电子商务权威平台、经销商等负责人,可谓冠盖如云、济济一堂。本次大会得到了网易家居、中国建材报、集美控股集团有限公司、天津环渤海金岸集团、齐家网、今日设计、北京纷享科技有限公司、北京银达润和科技发展有限公司等媒体和企业的大力支持,感谢他们的支持,下面请允许我为大家介绍出席本次大会活动的主要领导和嘉宾,活动分为上午和下午两部分,现在我介绍今天上午出席大会的领导和嘉宾,他们分别是:

  工信部信息推进化司信息化处处长 王建伟先生

  中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会秘书长 黄芯红先生

  中国建材市场协会秘书长 苏纶先生

  中国建筑装饰装修材料协会副秘书长 蒋跃民先生

  天津环渤海金岸集团总经理 卢思齐先生

  集美控股集团有限公司副总经理 沈耀俊先生

  齐家网高级副总裁 毛新勇先生

  中国家居家装电商研究院首席专家 唐人先生

  江苏恒康家居科技股份有限公司董事长 倪张根先生

  土巴兔副总裁 王国春先生

  纷享销客副总裁 资深电商运营专家 王超先生

  网易房产中心总经理 张媛媛女士

  网易家居全国总编辑胡艳力女士

  佛山市禅城区信息办主任 李浩先生

  广东大唐合盛陶瓷有限公司董事长 曾志坚先生

  能强强辉集团营销总顾问 傅世庄先生

  佛山瓷海国际董事副总经理、沈阳瓷海国际总经理 林莹女士

  广东宏宇集团市场总监 王勇先生

  佛山市金尊玉陶瓷有限公司董事长 南顺芝先生

  温州和正电子科技有限公司董事长 杨振初先生

  纷享销客副总裁、资深电商运营专家 王超先生

  金账房创始人兼CEO徐盛伦先生

  以及主办方领导:

  中国建筑材料流通协会会长 孟国强先生

  中国建筑材料流通协会常务副会长兼秘书长 秦占学先生

  中国建筑材料流通协会副会长 贺威先生

  中国陶瓷家居网总裁 楚材先生

  出席活动的还有以下嘉宾,他们是:

  佛山市中博卫浴有限公司总经理 江伟文

  中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专业委员会执行秘书长 杨晓明

  广东荣高陶瓷有限公司营销总经理马桂芳

  全友家居全友卫浴总经理施冰

  广东住建行董事长 李湘雄

  佛山市卫浴洁具协会副秘书长、中国陶瓷家居网营运总经理 罗平宏

  《今日设计》杂志总编辑 史鑫

  佛山市大唐合盛陶瓷有限公司副总经理兼营销中心总经理 邱隆煌

  马可赛图瓷砖总经理 何新荣

  威雅仕陶瓷总经理 刘子经

  佛山市中博卫浴有限公司销售总经理 张飞

  英皇卫浴市场总监 彭芳

  佛山市东辉陶瓷有限公司总经理 郭志亭

  佛山市鹰田陶瓷有限公司总经理 徐栋斯

  华爵陶瓷品牌总经理 张冉昀

  盛世陶木总经理 田勇

  佛山市色彩大师陶瓷有限公司总经理 陈基鑫

  广东新一派建材有限公司品牌总监 霍志烽

  佛山市爱瓷艺装饰材料有限公司总经理 黎伟锋

  佛山市利华陶瓷有限公司品牌总经理 方坚民

  佛山市利华陶瓷有限公司维多利品牌总经理 罗吉江

  鹤牌瓷砖总经理 张其东

  广东来德利陶瓷有限公司品牌销售总经理 李达仁

  佛山市源瓷陶瓷有限公司营销总经理 晏搏鹰

  淄博成畅建筑陶瓷有限公司副总经理 袁辉佳

  统一陶瓷董事长助理 邱益忠

  北京市汇美领航国际陶瓷贸易有限公司总经理 郑瑞东

  北京市汇美领航国际陶瓷贸易有限公司销售总经理 方国均

  佛山市锦绣陶源建材有限公司总经理 黄文秀

  另外,今天参会的还有来自新明珠集团、宏宇集团、新中源集团、东鹏瓷砖、鹰牌陶瓷、亚细亚瓷砖、欧雅企业、顺成企业旗下王者、百特;新濠大理石瓷砖、利家居陶瓷、金科陶瓷、来德利陶瓷和惠达卫浴、箭牌卫浴、英皇卫浴、九牧洁具、恒洁卫浴、花艺卫浴等企业代表及经销商朋友们,让我们以热烈的掌声表示对他们的欢迎!

  本次大会,我们还邀请了人民网、新华网、中国新闻网、中国经济网、网易家居、中国建材报、中国陶瓷家居网、《今日设计》杂志、淄博电视台、淄博日报等30多家国内及地方主流媒体和行业主流媒体进行报道。在此,我谨代表本次活动的主办方向各位领导、各位嘉宾、企业家代表及新闻媒体的朋友们表示衷心的感谢,谢谢大家的参与和支持。

  近年来,我们的行业正在发生剧烈的变化,品牌集中度越来越高;渠道进一步下沉;建材家居卖场的O2O之路坎坷曲折,陶瓷卫浴企业向多元化发展;电商渠道挑战传统销售模式等。特别是在互联网时代,电商模式挑战传统营销模式,已经成为整个建材家居行业探讨的热门话题,为适应形势的发展,中国建筑材料流通协会自去年来组织实施了首届中国建材家居行业O2O大会,得到了广大企业和产业链各环节企业的积极回应,今年,在中国陶瓷工业协会和中国陶瓷家居网的协同组织下,大量的陶瓷卫浴企业参与其中,O2O大会,成为当前建材家居行业的电商资讯、学习的重要渠道交流平台。

  现在我们有请本次大会的主办方中国建筑材料流通协会会长孟国强先生为本次大会致辞。有请孟会长。

  孟国强:各位来宾,各位朋友:

  大家上午好!

  今天,我们在这里隆重举办第二届中国建材家居行业O2O大会,首先,我代表中国建筑材料流通协会对大会的顺利召开表示热烈的祝贺!向各位来宾,朋友们对中国建材家居流通行业发展所给予的关心、支持、参与表示衷心的感谢!感谢大会组委会所做的大量卓有成效的筹备工作,同时,也特别感谢现场各大媒体的大力协助!谢谢大家!

  当前,消费者对建材家居需求的增长迅速,新科技的运用,推动了我国建材家居业的飞速发展。不可否认,建材家居行业在快速发展地同时,也面临着巨大的挑战,企业数量众多,规模普遍较小,产业分散等老问题还没有从根本上得到解决。跨国企业的进入加剧了国内市场的竞争,建材建材家业不仅要在国内市场上相互竞争,还要与世界业界巨头们同场竞技。可以说中国建材家居业的发展,现在正进入一个关键时期,如何坚持新常态下的产业健康发展,实现建材家居行业的“中国梦”,如何进行结构调整,迅速壮大企业实力;如何开拓创新,提高自主研发能力;如何打造自己的核心优势,参与国际竞争,所有这一切都是中国建材家居行业时刻关注的问题,也是此次大会召开的源动力。

  本次大会以“渠道创新·赢变未来”为主题,对建材家居行业O2O商业模式的探索与实践,建材家居流通企业与电商之间的关系,O2O实践案例分享等问题进行交流和探讨,还将举行“第四届中国建筑卫生陶瓷品牌榜盛典大会”。作为主办方,我们就是希望通过此次大会,为建材家居企业、互联网企业、有关政府部门级新闻媒体搭建一个沟通平台,共同交流、探索中国建材家居行业现代化、国际化的发展道路,寻求合作共赢的模式,切实推动建材家居行业的进步和繁荣,希望通过此次大会的助推力量引爆中国建材家居行业O2O商业新模式!

  由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国啊建材家居景气指数(BHI),2月份为84.92,环比下降7.76点,同比下降2.92点。全国规模以上建材家居卖场2价销售额为630.9亿元,环比下降30.79%,同比下降1.35%。这表明虽受经济形势和房地产市场影响,我国建材家居业仍在稳步发展,但各企业的创新驱动力和发展能力不容乐观。在新常态下,我国建材家居行业更要用创新的思维和理念,破解行业发展难题。

  从去年第一届中国建材家居行业O2O大会召开到今天,我们都在不断探索渠道的创新。有多家企业通过去年O2O大会后,成功牵手,如齐家网落户邢台华北城等。这些成功案例给我们上了生动的一课,企业品牌联盟,网络营销等商业创新模式,电子商务与实体卖场的融合,无论在深度和广度上都取得了空前的发展。

  二、新驱动升级赢变未来

  2015年3月5日在十二届全国人大三次会议上,李克强总理在《政府工作报告》中首次提出“互联网+”行动计划,这实际上是创新2.0下互联网发展的新形势、新业态,是知识社会创新2.0推动下的互联网形态的演进。伴随知识社会的来临,驱动当今社会变革的不仅仅是无所不在的网络,还有无所不在的云计算、大数据和知识网。“互联网+”创造了无所不在的创新,推动了知识社会以用户创新、开放创新、大众创新、协同创新为特点的创新,改变我们的生产、工作、生活方式,也引领了创新驱动发展的“新常态”。

  我国建材家居行业必将充分利用新一代信息技术发展和知识社会的创新机遇,利用国家层面关于简政放权、强化法治、鼓励创新创业、激发市场和社会活力等政策导向,制定“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与建材家居业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。我们要借助国家已设立的400亿元新兴产业创业投资引导基金,整合筹措更多资金,提升产品品质引导消费,为产业创新加油助力,促进行业进入并占领创新2.0时代创新驱动发展的“新常态”,赢变未来!

  用现实与发展的眼光看,就建材家居传统卖场来说,既要重视和研究电商的新型商业模式,又要看到实体卖场现有优势,整合资源,持续探索线上线下的有机结合,尝试O2O模式,适应当前商业模式所面临的巨大变革。当然,目前电商产业依然存在一系列亟待解决的问题,比如电子商务发展环境尚未完善,相当法律法规建设滞后,服务监管体系,统计监测体系、投融资机制亟待建立等。在电子商务成为重要商业模式和渠道的今天,建材家居业的O2O之路刚刚起步,面临全新业态的挑战,如何实现线上线下的商业融合,建材家居业如何打造O2O商业新模式,都是需要我们高度重视和充分研究的重大课题。电子商务如何向规范化、制度化发展;电子商务如何通过更加专业化、精细化、个性化的道路促进产业整合;线上线下怎样融合,实现同质、同价、同服务;如何通过物流、售后服务等优化O2O的模式;电子商务人才的极度匮乏与后续培养等都是我国建材家居业O2O商业模式发展过程中必须解决的问题。

  当前,我国建材家居业电商战略发展尚处于初级阶段,如何创新理念,深入挖掘并满足客户需求,运用技术手段创造性地解决商业中的问题是电商模式成功的关键。本次大会我们邀请到齐家网、土巴兔等建材行业互联网企业,他们将为我们带来精彩的案例分析,我们也衷心期待到会的各位专家、学者,各位企业家们的精彩发言与现身说法,能够给发展中的建材家居企业提供帮助,破解迷津,走出困境,这也是我们本次大会举办的宗旨。

  新常态、新驱动,整合资源促升级。本次大会的宗旨与目标,必将和在座的各位企业和企业家们的创新精神,和广大建材家居产业转型升级,共同构成2015年一道亮丽的经济风景线。那是我们产业的的凤凰涅盘,是我们建材家居业生生不息的生命之歌。

  最后,预祝本次大会圆满成功。谢谢大家!

  主持人:非常感谢孟会长热情洋溢的致辞,为我们本次大会做了指导性的意见和肯定。接下来我们将隆重邀请出本次活动首席战略合作媒体,网易房产中心总经理张媛媛致辞。有请张总。

  张媛媛:尊敬的各位嘉宾,大家上午好!非常开心在这个春意盎然的春天跟大家相聚于此。我们网易家居是第二次参加O2O大会,在去年同样的时间,我们一起沟通过个这个话题,我非常感谢中国建筑材料流通协会以及孟会长给予网易家居的机会。作为互联网公司,我们也是传统几大门户之一,网易家居这几年非常关注互联网行业在家居流通领域的渗透和作用的发挥。

  大家都讲去年是互联网思维战略的元年,因为到去年为止很多关于互联网的思维开始渗透到传统的制造行业,甚至包括以前很多跟互联网相隔很多的传统老牌行业。尤其今年“两会”上总理提出了互联网+的概念,也就是说,如果去年互联网尝试仅仅是大家民间的创新和尝试,以及基于自身发展做出革命性的改变,今年开始,互联网发展的思维,包括用户至上的理念开始正式被官方所推动,在推动历史上来讲这是一个革命性的改变。作为互联网媒体认为很多改变并不是被迫发生的,在各行各业发展到一定阶段,它是自然而然出现的现象,2014年据官方统计,网民数量接近6.5亿,这是非常庞大的数据。在比较权威的艾瑞咨询发布2014年中国网络购物市场数据显示,2014年网络购物市场交易规模达到2.8万亿,增长48.7%,未来几年大家预测网络购物市场仍然保持27%左右的复合增长率。我之前做房地产行业,体会非常深,前几年大家在谈购物中心业态服务的时候,其实在餐饮、零售业都有一个比较合理的业态分布,最近几年餐饮业在逐步扩大,体验类消费,包括应援和儿童乐园在逐步扩大,零售行业在逐步王所,这其中一个很大的前提,更多零售业的消费开始向互联网、电商渠道转化,所以我们传统实体经济更多的受到一些冲击。

  电商对新渠道的应用在家居行业表现的比较明显,2014年我看到统计数据,包括全由家居、罗莱家纺等五个建材家居品牌破亿,这是非常瞩目的成绩。因为房产和家居是上下游相关的行业,大家知道房地产是大宗物品,很难通过网上流通实现交易,家居首先是标准化的产品,其实更多家居的消费跟线下的卖场体验是分不开的,大家都在想一个问题,有时候网上渠道看上去很美,怎么能够在现实中取得很好的成果?怎么能够让我们的理想照进现实,我认为这是我们本次O2O大会存在的价值和意义,给我们架起了比较好的沟通桥梁,我们的供应商,我们网络的渠道,大家一起探讨和沟通这个话题。

  我个人认为现在互联网思维和互联网+在最近两年尤其兴盛,跟我们移动时代的来临有很大的关联。刚才给的是网民数据的增长量,我这里还有一个关于网易公司内部的统计数据,因为网易有一款产品网易新闻客户端,最近几年市场的装机量和用户活跃率、好评率非常高,我们对我们的用户有一个调研,大概每个人每天看手机的次数在180到200次,有时候你睡觉前看书的习惯变成了看手机,甚至有时候网上新闻的存在把我们零碎的一些时间全部占据掉了,其实对于商家,对于我们电商交易这也是一个非常大的平台和空间,网易家居逐步在向移动端做转化。我们新闻客户端这一款产品装载量3亿用户,基本上能涵盖了所有的各行各业,包括新闻资讯和信息等各个渠道。

  网易家居我们这几年致力于PC到移动端的转变,网易家居这一次作为首席媒体战略合作伙伴参与本次大会,网易家居在网易门户平台上的频道。网易大家也比较,我们作为传统四大门户有18年的历史,大家最熟悉的是我们邮箱产品和游戏,这几年我们做有态度的新闻门户和移动端的发力。我自己对有态度的理解是对传统的坚持和创新的追求,对传统的坚持体现在我们有态度的新闻理念,网易家居通过我们独特媒体的示教,在全程见证和跟踪、报道我们这个行业的发展和变迁。对于移动端的发力,其实是我们创新探索的表现,网易家居频道在移动端有一个非常好的入口,包括装修图片库、我来晒家,真的架起了媒体和用户之间很好的沟通桥梁。总有人在讲,现在纸煤的时代已经结束了,互联网才是新生,甚至每户都已经结束了,移动端才是新生,我个人认为各种媒体的存在,都是有他存在的必要性,谁也取代不了谁,但是移动以及网络最大的优势,他能够跟用户产生直接的关联,用户产生的内容在我们互联网行业里,这个内容叫UGC,这个内容有更多的实用价值,有更多的体验性,带来内容和渠道上的沟通才会更多的便捷和有力。非常荣幸的是,网易家居能够很好发挥这种优势。

  此外,网易有18年历史的积攒,积攒了网易新闻、网易时尚、网易教育、网易科技,其实这些都可以为网易家居所用,我们认为未来的营销,未来的内容也好,一定是打破各种界限,大家互融共生的时代,站在巨人肩膀上才能够看得更远。我们2015年网易家居会更全力整合更多的资源,发挥自身的互联网优势,为更多的网友和用户创造更多的价值,以及别开生面的态度盛宴。

  我希望,今天网易家居可以跟大家一起携手并进,创造我们建材家居行业更美好的春天。谢谢大家!

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