这两天，随着大家扎堆吃元宵和看花灯活动的告一段落，我们送走了又一个元宵佳节。按照中国很多地方的传统习俗，过了元宵节就算真正过完年了。大部分人们的状态都将从假日模式切换回到日常模式。而这其中，有一部分人的生活也从春节假期家人团圆、串亲访友的高频社交生活模式回归到低频社交、静静独自生活的独居状态，他们就是日益庞大的独居人群。

在我国，尤其是城市地区，随着社会的发展，人们结婚的年龄不断推迟，不婚率和离婚率又不断增加，由此带来单身独居人群比重不断增加。我们每10年进行一次人口普查，2010年的第六次人口普查数据显示，30岁及以上未婚女性比例高达2.47%，比10年前增加近两倍，主动选择单身的“单女”显著增多。到现在2019年，在一些第三方机构的统计中，这一数字更是显著飙升。相关的统计数据显示，在全中国，独居人群也越来越多，长期单身独居人口，从1995年前的6%，涨到了2015年的15%，这几年依然在继续上涨。根据2018年中国统计年鉴的数据，截至2017年，全国15岁以上人口中未婚、离异、丧偶人士数量超过了2亿人（根据0.824‰抽样比例推算，此统计数据仅作为当前单身人士规模的参照）。其实独居人群增加这种社会现象不是中国独有，发达国家早已进入独居时代。如日本著名女漫画家高木直子，就曾以“一个人”系列漫画风靡全球，赚得很多独自在大城市打拼的青年的共鸣和眼泪。（不过她在2018年40岁时脱单并诞下女儿，恭喜。）由此可见，进入独居时代，也可能是社会发展的一个必然阶段。

人们生活状态、生活习惯的变化必然引起包括消费在内的一系列改变，这里蕴藏着全新的商业机会，“单身经济”概念就此产生。而近两年我国新零售风潮正起，其中很多新零售的服务模式都在自觉或不自觉迎合独居人士的需求。近日，国家消费研究中心一份研究报告显示，年轻的单身群体正成为未来中国消费趋势变化的重要风向标。而从消费特征来看，追求便利、高品质、个性化是这个群体的消费特点。

从近两年的零售业态变迁来看，大而全的购物中心、超市等零售业态的经营业绩出现较大波动和下滑，而精品便利店和新型超市（盒马等）、无人超市、自动售货机等全新零售业态的增长势头迅猛。2013-2017，我国便利店五年复合增速达到12.8%，远高于超市和百货业态。其实这和单身人群增加有一定关系。例如，外卖是单身青年们的饮食首选，据美团数据显示，2017年20~30岁人群贡献了其65%的订单量。传统婚姻家庭人口，把购物当做一种消费和娱乐结合的生活方式，习惯定期到大型购物中心或超市消费采购，每次采购的商品绝对量也比较大。而独居人士追求消费便利性，很多都是在网上购物消费，或者在回家的路上顺便到便利店，或“在楼下”售货机采购商品，而且采购量都比较小。大型购物中心和超市，追求商品品类（SKU）大而全；而便利店、自动售货机等只能通过追求SKU小而精生存，要优选并不断调整SKU品类，保证店面拥有更多高频消费商品，才能够获利。为了适应单身人群采购需求，这些零售店更多提供小份量包装商品。而这些销售特点和需求，也必然要求为其配套的物流服务提出全新要求，要能够为全新销售模式和场景提供精准、高频次物流配送；或直接为消费者送货上门。尤其是单身的年轻人，性格更是独且宅，更喜欢和机器打交道，而全新的无人超市、自动售货机等销售模式使得这些人的消费感受更加舒适。

此外，作为单身群体，由于没有家庭压力和负担，在消费过程中完全以自我为核心，消费动机基本都以自我需求为导向，对于高品质商品更愿意去尝试。目前很多新零售商家，在销售商品品类上下足功夫，销售很多高品质特色产品，很多都在原产地直采或通过跨境电商模式进口。新零售必然产生新物流的运作与服务。而“单身贵族”们更有意愿为这些商品和服务买单。

还有，单身人士的生活状态决定了他们在消费中更加在乎自身的感受，因此对于消费个性化有更强烈的追求。由此带来了全新、小众细分品牌的机遇，也给C2M、智能制造等全新的生产、销售模式带来机遇。由此也可见，新零售和新制造、新服务密不可分，独居时代也孕育着新制造和新服务的机遇。

归根到底，商业最终目的是服务人的需求。随着单身群体的崛起，独居时代的到来，如何满足这样一个全新、庞大的人群的需求，对于商家是个巨大的机会，对于新零售的发展也是巨大的机遇，其中仍有很多重要课题值得我们更加深入地去探讨。